L'industrie de la mode et du vêtement a pris des directions intéressantes au cours de la dernière année. Certaines de ces tendances ont été déclenchées par la pandémie et les changements culturels qui pourraient avoir des impacts durables pour les années à venir.
En tant que vendeur dans l'industrie, rester au courant de ces tendances est un must absolu. Dans cet article, nous allons décomposer 9 des principales tendances de la mode et de l'habillement avant de nous plonger dans certaines prévisions 2021 pour l'industrie. Nous allons conclure en discutant de certains des meilleurs conseils pour vendre des vêtements sur Alibaba.com.
Jetons un coup d'œil à quelques statistiques rapides de l'industrie pour commencer.
Table des matières
- L'industrie de la mode en un coup d'œil
- Top 9 des tendances de l'industrie de la mode et de l'habillement
- Prévisions 2021 de l'industrie de la mode et de l'habillement
- Conseils pour vendre des vêtements sur alibaba.com
- Dernières pensées
L'industrie de la mode en un coup d'œil
Avant de plonger dans les principales tendances de l'industrie de la mode et de l'habillement, jetons un coup d'œil rapide à un aperçu de l'industrie au niveau mondial.
- L'industrie mondiale de la mode rapide devrait atteindre 44 milliards de dollars d'ici 2028.
- Les achats en ligne dans l'industrie de la mode devraient atteindre 27% d'ici 2023, car de plus en plus d'acheteurs achètent des vêtements en ligne.
- Les États-Unis sont un leader en parts de marché mondial, avec un marché évalué à 349 555 millions USD. La Chine suit de près avec 326 736 millions USD.
- 50 % des acheteurs B2B se tournent vers Internet lorsqu'ils recherchent des produits de mode et d'habillement.
Rapport de l'industrie 2021
Industrie de la mode et du vêtement
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Top 9 des tendances de l'industrie de la mode et de l'habillement
Comme nous l'avons mentionné, l'industrie mondiale de la mode et de l'habillement a connu des changements majeurs au cours de la dernière année. Jetons un coup d'œil aux 9 principales tendances de cette industrie.
1. Le commerce électronique continue de croître
Les achats en ligne sont populaires parmi les consommateurs depuis quelques années, mais avec les blocages liés au COVID, les magasins ont été contraints de fermer pendant plusieurs mois. Malheureusement, de nombreuses fermetures temporaires sont devenues permanentes car ces magasins n'ont pas pu absorber les pertes et rebondir.
Heureusement, le commerce électronique devenait déjà la norme avant la pandémie, de sorte que certaines entreprises ont pu survivre en se tournant presque exclusivement vers le commerce électronique. Actuellement, il n'y a pas beaucoup d'avantages pour les entreprises à revenir à la vente dans des vitrines physiques, il est donc probable que le commerce électronique continuera de se développer.
2. Les vêtements deviennent asexués
L'idée de genre et les « normes » entourant ces constructions évoluent. Pendant des siècles, la société a placé les hommes et les femmes dans deux cases distinctes. Cependant, de nombreuses cultures brouillent les pistes et les gens commencent à porter des vêtements dans lesquels ils se sentent à l'aise plutôt que ceux qui leur ont été désignés en fonction de leur sexe.
Cela a déclenché la création de vêtements plus asexués. À ce stade, il n'y a que quelques marques entièrement non genrées, mais de nombreuses marques intègrent des lignes « Basics » unisexes. Parmi les marques sans genre les plus populaires, citons Blindness, One DNA et Muttonhead.
Bien sûr, la majorité de l'industrie de la mode est divisée en « hommes », « femmes », « garçons » et « filles », mais les options unisexes incitent les gens à se détourner de ces étiquettes s'ils le préfèrent.
3. Augmentation des ventes de vêtements confortables
COVID-19 a changé la façon dont de nombreuses personnes vivent. Avec de nombreux adultes passant au travail à distance, les enfants passant à l'apprentissage à distance et de nombreux lieux publics étant fermés, les gens passent plus de temps à la maison. Depuis que les gens sont coincés à la maison, il y a eu une augmentation significative des ventes d'athleisure1 et vêtements de détente.
En mars 2020, il y a eu une augmentation de 143%2 des ventes de pyjamas couplée à une baisse de 13 % des ventes de soutiens-gorge. Les gens ont commencé à prioriser le confort dès le départ.
Au dernier trimestre de 2020, de nombreux détaillants de mode ont commencé à reconnaître que le confort était devenu la clé. Ils ont organisé leurs campagnes pour mettre l'accent sur les articles les plus confortables disponibles.
Étant donné que de nombreuses entreprises continuent de permettre aux gens de travailler à domicile, il est possible que cette tendance perdure encore un peu.
4. Comportement d'achat éthique et durable
Ces dernières années, de plus en plus de personnalités publiques ont attiré l'attention sur les problèmes sociaux liés à l'industrie de la mode, en particulier en ce qui concerne la mode rapide.
Pour commencer, les déchets textiles3 est à un niveau record en raison des habitudes de consommation des consommateurs. Les gens achètent plus de vêtements qu'ils n'en ont besoin et des milliards de tonnes finissent à la poubelle chaque année. Pour lutter contre ce gaspillage, certaines personnes se tournent vers les marques qui fabriquent soit des produits de haute qualité qui sont censés durer longtemps, soit celles qui utilisent des matériaux recyclés pour créer leurs vêtements.
Un autre problème éthique qui se pose souvent est l'utilisation des ateliers clandestins. L'idée que les ouvriers d'usine soient payés quelques centimes pour travailler dans de très mauvaises conditions ne convient pas à beaucoup. Au fur et à mesure que l'on est sensibilisé à ces questions, de plus en plus de consommateurs privilégient les marques qui utilisent des pratiques commerciales équitables4.
Alors que les gens continuent de modifier leur mode de vie vers la durabilité et autres, ces tendances pourraient probablement se poursuivre pendant des années.
5. La croissance du « ReCommerce »
Au cours de la dernière année, le « ReCommerce » est devenu plus populaire. Il s'agit d'acheter des vêtements d'occasion dans une friperie, un dépôt-vente ou directement auprès d'un vendeur sur Internet. Les marchés de consommateur à consommateur comme les marchés LetGo, DePop, OfferUp et Facebook ont certainement facilité la tendance « ReCommerce ».
Une partie de cette tendance est liée à l'évolution vers des achats respectueux de l'environnement et à la réduction des déchets, mais l'« upcyclage » et la réutilisation de pièces vintage sont également à la hausse. L'upcycling, c'est essentiellement quand quelqu'un prend un vêtement et le réorganise pour qu'il corresponde à son style. Parfois, cela implique de mourir, de couper et de coudre des vêtements pour faire quelque chose de nouveau.
Un autre attrait majeur de ReCommerce pour les consommateurs est qu'ils peuvent obtenir des vêtements légèrement usagés pour une fraction du prix de détail.
6. La slow fashion prend le dessus
Les gens ont commencé à mépriser la fast fashion en raison de ses implications éthiques en matière de durabilité et de droits humains. Naturellement, la mode lente devient une alternative populaire et les marques faisant autorité dans l'industrie de la mode s'engagent pour le changement.
Une partie de cela implique une mode « sans saison ». Les principaux acteurs de l'espace de la mode ont mis un point d'honneur à rompre avec les sorties saisonnières régulières de nouveaux styles, car cette approche a naturellement conduit à la fast fashion.
Il y a eu des versions intentionnelles de styles qui étaient traditionnellement utilisés dans d'autres saisons. Par exemple, les imprimés floraux et les pastels ont souvent été associés aux lignes de mode printanières, mais certaines marques ont incorporé ces imprimés dans leurs éditions d'automne.
L'objectif de créer des modes sans saison et d'aller à l'encontre des tendances saisonnières est d'exhorter les consommateurs et autres créateurs à permettre aux pièces de rester à la mode pendant plus de quelques mois. Cela permet aux marques de créer des pièces de meilleure qualité avec des étiquettes de prix plus élevées qui sont censées durer plusieurs saisons.
Il sera intéressant de voir comment cette tendance va évoluer car de nombreuses marques de mode n'ont pas encore adopté ces pratiques. Cependant, étant donné que les leaders de l'industrie ont pris l'initiative, davantage d'entreprises pourraient suivre l'exemple.
7. Les achats en ligne évoluent
Les achats en ligne sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années, cependant, de nombreux consommateurs hésitent à acheter des vêtements en ligne car ils veulent pouvoir voir comment l'article leur va. Au cours de la dernière année, nous avons vu l'émergence d'une technologie qui résout ce problème.
Les détaillants de commerce électronique améliorent l'expérience d'achat en ligne à l'aide de la réalité virtuelle et de la technologie de réalité augmentée. Ces deux technologies donnent aux acheteurs la possibilité d'utiliser une cabine d'essayage virtuelle pour voir à quoi ressemblerait l'article dans la vie réelle.
Il existe quelques applications qui prennent en charge ce type de démonstration. Cette technologie est encore en cours de perfectionnement, il est donc probable que de plus en plus de détaillants les implémenteront dans leurs boutiques en ligne dans les années à venir.
8. L'inclusivité prévaut
Pendant de nombreuses années, les femmes de grande taille ont eu du mal à trouver une grande variété de vêtements adaptés à leur morphologie. De nombreuses marques ont négligé ces femmes et n'ont pas réussi à créer des styles adaptés aux personnes qui ne portaient pas de taille standard, petite, moyenne, grande ou extra-large.
La positivité corporelle est une tendance croissante qui apprécie les corps de toutes formes et tailles. Cela a conduit à une plus grande inclusion dans la mode en termes de tailles et de styles disponibles.
Selon les études menées par Alibaba.com, le marché des vêtements pour femmes grandes tailles devrait être évalué à 46,6 milliards USD d'ici la fin de cette année, soit le double de ce qu'il était à peine trois ans plus tôt. Cela signifie que les femmes de taille plus ont plus d'options vestimentaires que jamais.
L'inclusivité ne s'arrête pas là. Des marques comme SKIMS créent des pièces « nude » et « neutres » qui conviennent à bien plus que des personnes à la peau claire.
D'autres marques créent des lignes de vêtements inclusives qui s'adaptent à différentes conditions médicales nécessitant du matériel permanent, comme des cathéters et des pompes à insuline.
En plus de créer des styles qui conviennent à plus de types de personnes, l'industrie de la mode ajoute une plus grande représentation à ses campagnes. Des marques plus progressistes embauchent des modèles de différentes races avec différents types de corps afin que davantage de consommateurs puissent voir des personnes qui leur ressemblent dans les magazines, sur les panneaux d'affichage et dans d'autres publicités.
9. Les plans de paiement deviennent disponibles
De nombreux détaillants offrent aux consommateurs la possibilité d'effectuer des paiements après achat. Par exemple, un acheteur pourrait passer une commande de 400 $ et ne payer que 100 $ au moment de l'achat, puis payer le solde en versements égaux au cours des trois prochains mois.
Cette approche « Acheter maintenant, payer plus tard » (BNPL) permet aux consommateurs de dépenser de l'argent qu'ils n'ont pas nécessairement. Cela a commencé parmi les marques de mode bas de gamme, et il se glisse dans l'espace des créateurs et du luxe.
C'est encore une chose tellement nouvelle qu'il y a peu d'informations sur la façon dont cela affectera l'industrie à long terme.
Prévisions 2021 de l'industrie de la mode et de l'habillement
Il est très difficile de prédire à quoi ressemblera l'industrie de la mode et du vêtement en 2021 puisque nous sommes toujours en pleine pandémie. Il y a encore beaucoup d'incertitudes et de nombreuses personnes ne vivent toujours pas comme elles le feraient normalement, il est donc difficile de dire si ou quand le comportement des consommateurs reviendra à ce qu'il était avant5.
Cependant, il y a de fortes chances que les tendances liées à la technologie nouvelle et améliorée et à la conscience sociale se poursuivent pendant un certain temps. La technologie continuera probablement de s'améliorer et les gens apprécieront davantage la conscience sociale à mesure qu'ils deviendront plus conscients et éduqués sur des problèmes mondiaux complexes.
Conseils pour vendre des vêtements sur Alibaba.com
Alibaba.com facilite les transactions entre de nombreux acheteurs et vendeurs dans l'industrie de la mode. Si vous envisagez de vendre des vêtements sur Alibaba.com, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter la visibilité de vos produits et augmenter vos ventes.
Jetons un coup d'œil à quelques-uns des meilleurs conseils pour vendre sur notre plateforme.
1. Faites attention aux tendances
L'industrie de la mode change et évolue constamment, mais certaines des tendances que nous avons vues au cours de la dernière année pourraient donner le ton pour les années à venir.
L'inclusivité et la préférence pour une mode durable, par exemple, sont deux tendances qui jettent généralement un éclairage positif sur une marque. Vous ne pouvez pas vous tromper en incorporant des pratiques socialement conscientes dans votre entreprise.
De plus, l'intégration de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée pourrait vous aider à rester au courant des autres entreprises du secteur.
Vous n'avez pas besoin de modifier l'intégralité de votre mission ou de modifier vos opérations pour vous aligner parfaitement sur les tendances, mais suivre les nouveautés du secteur peut vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents qui négligent de le faire.
2. Utilisez des photos professionnelles
L'un des meilleurs moyens de faire ressortir vos annonces de vêtements est d'utiliser des photos professionnelles. Prenez le temps de photographier vos vêtements sur différents modèles et sous différents angles.
Cela semble beaucoup plus attrayant que des vêtements mis en scène sur un mannequin ou photoshopés sur une photo d'un modèle.
Lorsque vous prenez des photos rapprochées des coutures et du tissu sous différents angles, cela donne aux utilisateurs une meilleure idée de l'apparence des vêtements dans la vraie vie.
3. Optimiser les produits et les descriptions
Alibaba.com est une place de marché qui utilise un moteur de recherche pour aider les acheteurs à trouver les articles qu'ils recherchent. Cela signifie que vous pouvez optimiser vos produits et descriptions avec des mots-clés que votre public cible recherche.
4. Offrir des personnalisations
De nombreux acheteurs recherchent des pièces personnalisées, qu'il s'agisse de choisir des couleurs ou d'ajouter des logos. Soyez prêt à vous accommoder si vous avez les ressources pour le faire. Indiquez sur vos pages de profil et de liste de produits que vous proposez Services OEM ou capacités ODM.
5. Envoyez des échantillons
Étant donné qu'il existe un si large éventail de qualités de vêtements disponibles (et souhaités) dans l'industrie de la mode, vos clients apprécieront probablement les échantillons afin qu'ils puissent être sûrs qu'ils achètent ce qu'ils recherchent. De cette façon, ils peuvent sentir le tissu par eux-mêmes et voir les articles dans la vraie vie.
De nombreux vendeurs utilisent quantités minimales de commande pour empêcher les consommateurs d'essayer d'acheter des vêtements individuels à un prix de gros. Vous pouvez contourner ce problème en envoyant des échantillons au prix de détail.
6. Planifiez à l'avance
Préparez-vous à l'avance aux afflux de ventes de vêtements saisonniers. Si vous vendez des manteaux à des entreprises situées dans un endroit où l'hiver commence en décembre, assurez-vous que vos acheteurs ont des stocks en septembre ou octobre.
Même si les acheteurs ont tendance à adopter une mode « hors saison », ces vêtements sont toujours nécessaires car le temps change tout au long de l'année.
Heure de publication : 26 mars-2021